发布日期：2026-03-26 11:43 点击次数：119
为了转化内存高涨的资本压力，OPPO选用带头加价，却没能换来破费者的透露，一些东谈主选用不雅望，一些东谈主转投其他品牌怀抱。动作也曾的国民手机爆款，OPPO有过一段时刻的倨傲，多年抢占中国手机市集老迈的宝座，如今却在内讧不啻、劲敌环伺下，一步步丢失市集份额。此番加价对OPPO而言，究竟是断腕求生照旧饮鸩而死？
01、带头加价被嫌弃
在vivo、iQOO等一众手机品牌官宣加价后，带头加价的OPPO被破费者嫌弃了。
动作天津OPPO线下门店的别称销售员，张峰料思到OPPO加价会拉低一些机型的销售量，但没思到影响会这样大。3月20日，张峰向《财经寰宇》挟恨称，加价后，主打性能的一加系列平直卖不动了。加价之前，受知名度小等身分影响，一加系列销售本就不睬思，这下子更是雪上加霜。
张峰对这些天客流量的南北极回转感到颇为消沉。加价解析顺利前，责任日尤其是周末，他方位门店的客流量明显增多，有不少破费者赶在加价前购买。但加价顺利后，责任日的客流量少了不少。不少破费者直言，看顺利机加价，决定不换手机了，准备换个电板再战三年。
在各大酬酢平台上，破费者关于手机加价大宗暗示活气，尤其是OPPO的方向东谈主群——对价钱明锐的学生、老东谈主、备用机需求者等，“一加知名度蓝本就不高，目下一加价，换机的期望平直没了”“谁的钱皆不是大风刮来的，购机资本一下子加多好几百元，只可先不雅望”。
▲图源/《财经寰宇》
从OPPO的官宣信息来看，除了OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列不加价，一加、OPPO K、OPPO A系列有不少机型上调了价钱，范围在300～500元。《财经寰宇》看重到，OPPO此次的加价幅度，是频年来较大的一次。OPPO夙昔天然也有加价，但主要贴近在手机新品，不波及老品。
目下，OPPO平直对已发售的老品进行调价，且部分机型涨幅高达500元，这在其加价史上颇为荒僻。“加价对OPPO的销量、市集份额，以及用户由衷度产生了一定影响。从销量和市集份额来看，加价可能导致部分价钱明锐型破费者推迟购买运筹帷幄或转向其他品牌，从而对其销量和市集份额形成一定冲击。”盘古智库究诘院高等究诘员江瀚告诉《财经寰宇》。
关于加价所带来的效果，OPPO不可能不知谈，但为何“偏向虎山行”？从名义上看，这是存储芯片等要道零部件资本高涨惹的“祸”。
在一家智能结尾建设上市公司任职的宋奇告诉《财经寰宇》，本年他们每台智能结尾建设资本高了300元，内存还不一定能拿到货，订单请托皆成问题。厂商报出一个还能给与的价钱，立时就得下单，否则就被别东谈主买走了。
从深档次来看，OPPO带头加价背后，是其在资本穷冬中对利润的追求。有究诘论述浮现，跟着价钱的飙升，存储芯片在手机物料资本中的占比从10%～15%飙升至30%～40%，一部手机的存储资本涨幅达10%～30%。
“天然OPPO高端机型Find、一加数字系列，因售价相应较高，毛利率能达到10%驾驭，但中端机型Reno系列、OPPO K系列是靠性价比上风获得市集份额，本色利润会受房租、东谈主工等资本影响；初学机型OPPO A系列，由于售价低廉单机利润更低，如若不加价，就会卖一台亏一台。”宋奇讲解。
谈顺利机的资本和利润问题，张峰拔高了声调，他曾看过自家门店手机的底价，也知谈某竞争敌手的底价，“从最终订价来看，对方溢价空间很大，恨不得赚一半以上，大发咱们真的太难了”。本色上，OPPO带头加价，济河焚州背后，是其市集面位的岌岌可危。
02、市集份额在缩水
从东莞的一家小工场，到环球手机市集的病笃玩家，OPPO曾是年青一代的“国民爆款”。
内蒙古的王欢仍然难忘2016年，她的OPPO R9是为数未几能开机拍下雾凇的手机。街角OPPO店的免费充电、“充电五分钟”的抗冻续航，以及自带好意思颜的录像头，纪录了她统共芳华时间。这一年，OPPO以7840万部的出货量很是华为，一举夺得国内智高手机市集第一的宝座。2017年，全年出货量达1.118亿部，同比晋升12%，稳居行业前方。
但是，市集款式少顷万变，IDC数据浮现，OPPO国内市集份额从2023年第一季度的行业第一，跌至2025年全年的第五位。OPPO为何陷落至此？
在手机行业竞争历害的情况下，破费者可选用的余步太大了，追求性价比可选用小米，高端系列有苹果、华为，一样段位的有vivo。“价钱差未几的情况下，更直爽选用设立更高的vivo。”王欢告诉《财经寰宇》。
OPPO掉队，外因是华为技艺的碾压、vivo渠谈与影像的夹攻、小米生态与性价比的包抄，以及苹果生态锁死高端；内因是自己计谋定力不及、居品矩阵失焦、渠谈改良滞后。这几年OPPO的居品线一直处于“三国杀”的景象中。
▲图源/《财经寰宇》
在要道的2000～4000元价位段，主打影像筹划的OPPO Reno系列、主打性能的一加Ace系列、主打性价比的realme GT系列正面冲突，设立趋同，让破费者和经销商皆堕入选用辛勤。三个品牌的干系，就十分于“一个老迈带两个小弟，两个小弟还平凡打架，打急了还联手打老迈”。王欢向《财经寰宇》如斯描绘谈。
OPPO的内讧还体目下对vivo的气派上。在OPPO里面有一种说法：即便一加关停漏掉的市集份额让给vivo，也弗成流入他东谈主田。但在OPPO前职工李乐看来，OPPO其实很持着于与vivo的竞争。他方位部门会频繁将OPPO与vivo的见地数据进行对比，“不管是输了照旧赢了，为了KPI见地，不管拿到的vivo策略、数据是真的假，以及有什么影响，咱们每周或双周皆要仔细分析。关于其他竞品的见地数据，咱们并不会逐一数据去比对”。
OPPO阿谀创举东谈主、早期主要出资东谈主段永平曾说过，发现失实立时改，不管多大的代价皆是最小的代价。OPPO又该如何改正？2026年1月，OPPO官方说明，为了进一步协同作战、整结伙源，孤苦出去的realme将追念成为OPPO旗下子品牌。这是继“一加”之后又一个追念的子品牌，象征着OPPO长达数年的“内讧”干与全面整合阶段。
与此同期，“OPPO通过加价，能缓解资本压力，守护合理的利润空间，为后续的技艺研发和居品翻新提供资金赞助。”江瀚合计，这亦然OPPO计谋转念的一部分，试图通过晋升居品价钱，塑造高端品牌形象，开脱长久以来的性价比标签。但是，不管是全面整合，照旧高端化之路，皆谈阻且长。
苹果的品牌生态与华为的自研技艺筑起高墙，OPPO Find系列的高端领路却仍未确切冲破。尽管realme依然追念，但OPPO各子品牌仍然在“打架”。王欢是OPPO的老用户，她从R9换到Reno，又等了Find X9。如今，她踯躅的点在于：价钱涨上去的一加、定位一样的Reno、“追念”的realme，她忽然不知谈若何选。OPPO系列有哪些优于其他品牌的原理，“它我方还没思了了要给破费者什么”。
对OPPO的CEO陈明永而言，其确切的难关在于：在关停芯片神志之后，如何构建不可替代的技艺护城河，并化解子品牌内讧，走上高端化之路。毕竟，加价仅仅征象，用硬核翻新与品牌温度赢得东谈主心，才是穿越资本穷冬的独一谜底。
（文中东谈主物张峰、宋奇、王欢为假名）
（作家 | 易浠大发，裁剪 | 吴跃，图片起原 | 视觉中国，本内容来自财经寰宇WEEKLY）
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